二、机会成本(Opportunity Cost)

     机会成本是指当一个人购买某个商品或从事某项工作时，所不得不放弃的购买另一种商品或从事另一项工作的价值。这个规定暗含的假定是：资源是有限的，并且某种资源被配置于不同的用途所产生的价值是不同的。

     机会成本的概念可帮助我们理解竞争。一般来讲，企业都将同行业内的其他公司作为自己的竞争者，但根据机会成本的界定，竞争者是可以跨行业的，因为消费者的购买力总是有限的。如一个消费者持有一定的货币，他既可以购买一台电视机，也可购买几套高档服装，或存起来用于将来买房子，或用于下一代的教育。因为每次购买选择对某个特定消费者来讲，带给他的满足、价值和附加利益都是不同的。消费者在作购买选择时，往往要选择对于他自身来讲机会成本最小的购买对象。