政治法律环境分析
政治法律环境是影响企业营销的重要宏观环境因素，包括政治环境和法律环境，政治环境引导着企业营销活动的方向,法律环境则为企业规定了经营活动的行为准则，政治与法律相互联系，共同对企业的市场耆销活动产生影响和发挥作用。
(1)政治环境分析。政治环境对企业营销活动的影响主要表现为国家政府所制定的方针政策,如人口政策、能源政策、物价政策、财政政策、货币政策等,都会对企业营销活动带来影响。例如，国家通过降低利率来刺激消费的增长;通过降低对低排最轿车征收的购置税来鼓励低排量轿车的发展;通过征收个人收入所得税调节消费者收人的差异，从而影响人们的购买;通过增加产品税，对香烟、酒等商品的增税来抑制人们的消费需求。
(2)祛律环境分析。法律环境是指国家或地方政府所颁布的各项法规、法令和条例等，它是企业营销活动的准则,企业只有依法进行各种营销活动，才能受到国家法徘的有效保护，与企业关系密切的法律法规有《中华人民共和国产品质量法》《企业法》《经济合同法》《涉外经济合同法》《商标法》《专利法》《广告法》《食品卫生法》《环境保护法》《反不正当竟争法》《消费者权益保护法》及《进出口商品检验条例》等，企业营销管理者只有熟悉相关法律条文，才能保证企业经营的合法性，才能运用法律武器来保护企业的合法权益.
