市场调研报告的技巧
1.主题突出，结构合理
由于在调研的前期准备工作中已经强调调研主题的重要性，因此在报告中更应明确调研主题，要根据调研主题的要求，安排报告的结构。应该注意的是，要选择简明、逻排性强的文体结构集中反映市场调研中的文案调查和实地调查的全部成果。总之，一份良好的市场调研报告应该主题鲜明、结构合理、层次清晰，使读者能够清晰地把握报告的重点和总体结构。
2.选材适当，资料精准
调研主题的说明要以大量的调研资料为依据，市场调查阶段的资料为市场调研报告的撰写提供了丰富的论证依据。调在报告的掼写人在选用时应注意有所选择、有所侧重，注意调在材料的内容与调查报告论述的内容切实相符，并力求材料准确无误，使报告的论述过程精炼。并具有一定的说服力需要注意的是，通常人们对于统计数字保留两位小数以上形成认知错觉，认为这些数字极其精确。例如，“有52.79%的顾客对我公司提供的服务满意”,人们会误认为这一数宇是准确无误的。有时，这可能是调研者的技巧与方法。因此，调研人员应尊重客观事实，避免虚假信息。
3.语言准确，文字流畅
一般而言，报告的阅读者有时并不是十分专业的人员，而是一些具有决策权的某些政府部门的领导，因此，对报告行文的要求是语言准确，富有说服力，同时要自然、流畅，一些专业性较强的术语应尽量少用。
4.图表并用，条理清晰
在营销策划的书写技巧中已经提到，图表能够使文案表达简练、清晰，同样调查报告的撰写也要充分利用各类图表的功能，使阅读者迅速地利用图表进行直观的对比和分析，一目了然地了解调查工作的成果，同时，在使用图表时须注意一些细节性问题。此外，照片是用于描绘实际内容的一种可视图方式，可以再现事情发生时的情景。在产品展示、经营场所展示、房地产选址环境等情况下需要使用照片。
