营销策划书的撰写步骤
营销策划书的撰写要遵循以下五个步骤。
1.构建营销策划书的框架
在书写策划书之前，先用因果关系图(也称树状图)将有关概念和框架汇集于一张纸上，以描述策划整体构想，其目的在于将核心问题、内外环境因素，以及解决问题的思路清晰地展示出来。
2.整理资料
在汇集资料时，应先对资料加以整理、分类，再按照营销策划书的框架顺序一一列入，绝对不允许将无关紧要的资料硬塞进策划书中。在进行资料整理前要进行充分的市场调研，把握好市场最新消息，资料应具备属实性，那样更具说服力。
3.版面设计
确定版面的大小，每页标题的位置，在版面中的哪个位置放置文本、哪个位置安放图片，确定页码的位置与设计，目录的设计排列不应该一成不变，防止刻板老套，多运用图表、图片、插图、曲线图以及统计图表等，并辅之以文字说明，增加可读性。版面设计尽量做到形象具体，也要有所创新，有自己的特色。在标题前加上统一的识别符号或图案来作为策划内容的视觉识别，自行设计的文字符号将会产生意想不到的效果，应该适当加以应用。标题可以分为主标题、刷标题、标题解说等，通过这种简练的文字，可使策划书的内容与层次一目了然。
版面内容包括封面，目录，前言，规划目标，情景分析，方案说明，使用资源，预期效果及风险评估，策划摘要，策划背景，动机，策划内容，实施的日程计划等。
4.遵循营销策划书书写技巧
前言的撰写最好采用概括力强的方法，如采用流程图或系统图等;在书写之前，先在一张图纸上反映出计划的全貌;巧妙利用各种图表;策划书的体系要井然有序，局部也可以用比较轻松的方式来表述;在策划书的各部分之间要做到承上启下;要注意版面的吸引力。
5.满足营销策划书中必备项目
撰写内容中需要满足营销策划书中的必备项目，如：
(1)封面呈报对象，文件种类，策划名称(策划主题、副标题)，策划者姓名及简介(小组名称、成员名称:单位、职称和姓名)，策划制作年、月、日，编号及总页数。
(2)目录。
(3)策划目的(前言)。
(4)内容的简要说明(策划摘要)。
(5)策划内容的详细说明，如策划的背景、动机、环境分析、目标、营销策略等。策划书内容的正文部分，表现方式要简单明了，使人一看就容易理解，形式为文字、照片、图片、统计图或表等。
(6)策划费用预算等项目。
