烟台大学成考函授《现代企业管理》学习课程—分析市场营销环境
院校：烟台大学继续教育
发布时间：2025-02-23 13:44:30
分析市场营销环境
企业营销环境是指在企业营销话动之外，能够影响营销部门建立并保持与目标顾客良好关系的能力的各种因素和力量，营销环境既能够提供机遇、也能造成成胁。因此，持续地监视和适应变化的市场营销环境，是制定企业营销战略的基础。
营销环境的内容比较广泛，可以根据不同的标志加以分类。基于不同的观点，营销学者提出了各具特色的对环境分析的方法，科特勒将营销环境划分为徽观环境和宏观环境。微观环境是指与企业紧密相连、直接影响企业营销能力的各种参与者，从企业营销系统的角度看，包括供应商、企业内部门、营销中介，顾客、竞争者以及社会公众，宏观环境指影响微观环境的一系列巨大的社会力量，主要是人口、经济，政治扶徘、科学技术社会文化及自然生态等因家，微观环境与宏观环境之间井不是井列美系，而是主从关系，微观营销环境受制于宏观营销环境，微观环境中所有的因素都要受宏观环境中各种力最的影响，宏观环境因素与微观环境因素共同构成多因素、多层次、多变的企业市场营销环境的综合体。
