随着社会的发展进步，建立有效的健康传播机制，以此推动全社会的健康发展，是每个国家与地区都值得研究的话题。本文对泰国健康促进基金会的公益广告进行探究，吸取泰国在健康传播上的优点，以期给我国健康传播实践提供一些有益的启发与指引。成立于2001年的泰国健康促进基金组织(THFD)，以启发、动员、协调和授权所有领域的个人和组织，强化健康促进能力和促进健康社会、环境等为目标，主要涉及健康饮食、健康家庭、健康社区等八大健康领域。公益广告是泰国健康促进基金组织传播战略的行动分支，大众接收健康信息的一个重要集道，泰国健康促进据金组织对健康类公益的广告的执行主要围绕长期性策略、广泛性合作和创意性内存三个维度展开。
(1)长期性策略，泰国健康促进基金组织将健康为公益广告计划作为长期性策略，每年在各个健康领域进行公益广省的制作与投放，以此触及大众，使他们了解健康们知识，产生健康识，从而产生风险意识。风险意识的产生与行为的改变，需要长期不斯地传播与摄入。改变社会中所存在的风险行为，是一个长期性过程，这用的长期性甚至要触及来来群体。除非文化改变，风险行为同样会潜移默化地转移到下一代身上。这也是进行长期性传播的必要所在。
(2)广泛性合作。公益广告的广泛性传播不可忽视，THFD与社会各界公益机构，学生组织、无政府组织等展开广泛合作，通过线上线下，以及社会活动，共同进行健康教育。因此THFD的每一则优秀的健康公益广告都是全社会合作的结果THFD前期通过泰国社会数据调研机构的泰国健康情况调查，认清了目前泰国主要存在的健康及安全向题，并将事实数据呈现在广告中，起到警醒大众的作用。与此同时，广泛与科研机构展开合作，研发健康科技(如与救援中心连接的安全帽、听障人士手环等)，并借助公益广告的形式进行健康知识传播与健康科技的推广，让大众认清健康化机，釆取相应措施。
(3)创意性内容。泰国健康促进基金组织制作的公益广告大都来自泰国的BBDO、盛世长城、The FiIm Factory,奥美等广告代理公司，借助他们的专业优势，传播富有创意的健康公益信息，这些公益广告在传播健康的同时也斩获了各类广告大奖，如2017年的(Speed BindsYou)获得夏纳国际创意节银狮子，2015年的《The Message From The Lungs)获得The One Show 优秀设计奖，2013年的(Smoking Kid)获得银狮子正如奥格成所说，没有一个好创意的广告，宛如黑夜行舟，无人知晓。公益广告也不例外。泰国键康促进基金组织对公益广告创意性、高质最的要求，化为了实际的效益一一广泛关注度，2017年推出的(SpeedBlinds You)在Facebook 上获得超过560万次观看最，(Smoking Kid)在YouTube上收获超过 640万次观看记录。
下面选取了泰国健康促进基金组织近年来的三支公益广告，从广告主题、表现形式、广告创意三个角度展开分析。
1.广告目标主题
下面选取了2013-2017年泰国健康促进基金组织的三支公益广告，广告主题涉及了交 通安全和戒烟行动两个方面，除了案例中的主题，泰团健康促进基金组织的公益广告还涉及儿童健康、防艾宣传、家庭健康等内容，健康类主题广泛，细腻微观，涉及奉国社会健康问题的方方面面。并且围绕各类主题，线下会同时开展各类公益宜传活动，如泰国戒烟热线(Ouitline)、身体健康小手册等。
2.定位及表现形式
通过对案例的分析整理，泰国健康基金组织对公益广告的内容制作主要通过感性、理 性、科技三个维度展开。
(1)共鸣的情感表现。(Begging For Life中受害者对酒驾司机的无力的乞求等情感表现，触动受众的内心深处。广告对受害者及受害者家属的痛苦表现，让观众产生情感 性移情，包括对他人的不幸感到同情和目睹他人的不幸而产生的警示作用，从而修正自已的行为。感性诉求在泰国的公益广告中较为常见，“感人”“催泪”一直是泰国公益广告的关键词，这也是信仰佛教的泰国对人性至美与社会关怀的不懈追求。
(2)科学的理性诉求。除了从感性的视角触动受众，增强受众的安全意识外，理性的诉求方式则更加直观地警醒受众。《The Message From The Lungs》从化学的角度说明吸烟的危害。广告中对健康知识的普及和对泰国目前真实的健康、安全数据的呈现，向受众客观准确地传达出事实的真相，提升大众对健康安金的认知与了解，促进行为的修正。这样的表现形式直观、客观、足够理性，进而真相的残酷性也足够警醒大众。
(3)健康的科技推广。泰国健康促进基金组织广泛地与各领域研究机构合作，研发推广健康科技，以此从“工具”入手改变大众错误的健康理念、引导健康行为， Heaing Resce,一款为听障人士准备的摇动手环，提醒他们所察觉不到的危险;Absorb Plate，通过对盘子的改良，减少消费者对油的摄入，以此实现倡导健康饮食的目的; Helpmet, 在发生交通事故后，安全帽会将受伤信息传送给救援中心。公益广告与健康科技的结合，让受众不仅产生修正错误行为的意识，同时为大众提供修正行为的方法，也产生了不错的效果。
3.广告创意
通过平民化的人物形象，真实性的故事情节，以及敏锐的人性洞察，泰国健康类公益广告将创意发挥得淋漓尽致。广告中没有人气明星、社会名流，更多的是平凡生活中的小人物，广告故事大都是生活中真实发生的事件，广告的创意精髓来自对平凡生活中的人性的洞察，淳朴的情感要比矫情的表达更感人，以大众认可取代个别崇拜。例如，在全球广为传播的(Smoking Kid) ，两个5岁的小孩向大人们借火吸烟，几乎每个吸烟者都拒绝了，并告知小孩吸烟有害健康，小孩给了他们一张纸条，上面写道:“替孩子担心，为什么不替自己担心?”自我提醒是对吸烟最好的警告。每个大人都知道吸烟有害，但他们却忽略了这个事实，这则公益广告敏锐地发现了这一点，利用逆向思维，唤醒大众对吸烟危害的关注。
