广告创意的作用
广告创意的作用包括以下几个方面。
1.广告创意提升产品与消费者的沟通质量
作为以大众传播媒介为载体的广告，其主要功能是要抓住和吸引消费者的注意，因为消费者的注意决定了传播效果。易信发布的平面广告。画面中巧妙设置了一位正以放松姿势使用易信的女主角，辅以大量标注有“放肆的话”“暖昧的话”等字样的语音消息模拟道具，易信所倡导的沟通方式呼之欲出。
所有的广告创意都是通过引人注目的广告来唤起受众情感和激发兴趣，以赢得和保特消费者对产品或品牌的注意，争取产品或品牌被消费者选择的最大可能。
2.广告创意降低资讯传播成本
越来越多的企业正意识到有创意的广告效果更好，更令人难忘，且在市场中能有效地传达意图。
3.广告创意有助于品牌增值
市场的丰富性使品牌的重要性日趋显著。无论是对生产者而言还是对消费者而言，产品都只是一种具体事物，而品牌则代表着消费者对产品的态度和情感。成功的品牌需要消费者的共鸣，而广告创意是品牌对消费者的价值召唤。就一般意义而言，品牌对于消费者具有实用性、情感取向和社会角色等象征性价值，广告创意以此为切入点，展现品牌较为宽泛的可想象空间，促成消费者对品牌的情感归属，这是广告创意中所创造的品牌价值的独特性，是使品牌固化于特定消费群的特殊基因，它延伸品牌的影响力，实现品牌的增值。
