品牌的概念
英语品牌“brand'”原意为“打上烙印”，用于区分不同生产者的产品(包括劳务)。从这个意义上说，品牌出现是市场竞争的结果。在(牛津大辞典》中，品牌被定义为:“用来证明所有权，作为质量的标志或其他用途。”品牌的概念于20世纪50年代，由美国学者大卫，奥格威(David Mackenzie gilvy, 1911-1999)正式界定。
在《营销术语辞典》(1960年，美国市场营销协会)中，品牌被定义为借以识别某人或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和服务相区别的名称、属性、标记、符号或设计及其组合。由此可见，任何能够使某种商品与另外一种商品区别开来的符号都是品牌或品牌的组成部分。
品牌简单来说就是消费者对产品及产品系列的认知程度，品牌可以说是人们对一个企的及其产品、售后服务、文化价值的一种评价利以知，是一种信任，它是一种商品综合品用的体现和代表，当人们看到某一类商品的时候就会联想到时尚、文化和价值，企业在创造品牌的时候就开始培育文化和时尚，随着从低附加值向高附加值升级，这个时候产品开发优势和产品质最优势，以及文化优势转变为高层次。
品牌是一种商品标识，它可以触发受众的心理活动，一股情况下品牌是通过载体来表达品牌意义的，这样一个载体可以是标识，它就像是品牌的躯体，但是，仅仅有标识这个躯体是远远不够的，还需要有灵魂。而这个灵魂里深入受众心理活动中才能称之为品牌，否则只有商标的功能。
在一般情况下品牌包括品牌名称和品牌标 志两个部分。下面分三个方面来说明什么题品牌。
(1)品牌在一般意义上来说是一个名称、名词、符号或设计，或者是个组合。
(2)品牌是通过将名称、名词、符号、颜色等因素在经过市场活动的加工表现出来的结果所形成的一种形象认知度、感觉、品质认知等，并且客户的忠诚度也是通过这种形象认知度、感觉等表现出来的，可以说品牌是一种无形资产。
(2) 品牌是企业或品牌主体(包括城市、个人第)一切无形资产总和的浓缩，而“这一德 缩”又能以特定的“符号”来识别;它是主体与客体、主体与社会、企业与消费者相互作用的产物。
