散文与小说、戏剧文学的显著差别，在于前者一般不要求完整的情节和突出的人物形象，往往通过某些实际发生过的生活片段的描述来表现主题;而它与诗歌的区别则主要体现在不分行、不押韵，也不像诗歌那样集中，可长可短，表情达意比较自由。与纯文学散文相比，广告文案中的散文体在种类上不如其丰富多样，它一般以抒情、叙事性艺术散文为主，报告文学用得较少，许多体裁几乎不用。
3.报告文学体
现在，报纸杂志上发布报告文学体的文案已星日渐增多之势。报告文学是介于新闻与文学之闻的一种交又边缘性重要文体。首先，报告文学必须恪守报告性，即新闻真实性，要求其中的情节和细节完全符合客观对象和事件的本来面目，不允许有任何虚构和不实之词。其次，它还具有较强的文字，景物描写及抒情等表现手段，选择典型性的情节和审美意象，或重在写人，或重在写事，或两者兼而有之，使读者一方面能客观地了解某种真实的社会全景、另一方面可从中得到一定的美感享受。
4、诗歌体
在各种不同媒体发布的文学型广告文案中，诗耿体所占的比例是相当大的。应该说，这与诗歌所具有的音乐美感有着极为密切的关系。诗歌体文案作为一个大类，其具体的表现方式又是十分复杂的，如自由诗、古典诗(包括古诗和格律诗)、词等。
1)自由诗体
自由诗体文案在各种不同的诗歌形式中运用得最为普遍，这是因为它没有古典诗词所要求的严格的格律，句子可长可短，表现形式上拘束较少，自由较多，符合大众的阅读和欣赏要求，因而受到人们的欢迎和厚受。
2)古典诗体
古典诗体是指作者借鉴中国古代诗的表现方法，如文言句式、平仄、对仗、起承转合的结构等而创作出来的文案。古典诗体广告文案又可分为古诗体和格律诗体两种不同的类型。
3)词
词在句式上有长有短，故又称长短句。但这种长短句又是高度规范化的，如同律诗一样在各个方面都有极严格的规定，其规定性以词牌的形式体现出来。词牌规定着该词总的句数，每一句的字数是多少，每一句的平仄以及押韵要求。词人就按这种创制的词牌规定进行创作。同格律诗一样，创作主体只要掌握了词的规律，尽管体制森严，照样可以笔走龙蛇，自由挥洒。
词以其长短不齐的句式，创造出了参差错落、别具一格的或雄奇豪放或婉约温馨的艺术美，至今仍令无数读者激赏不已，有着永恒的艺术魅力。因此，即使在西方形形色色的文化形式充斥各种媒体的今天，赋诗填词仍然成为人们托物言志的一种高雅之举。这样，广告文案中运用它来感动消费者以促销产品，也就亳不奇怪了。
